Psihološki kontekst utjecaja influencera na ponašanje potrošača

Sve većim razvojem društvenih mreža, raste i veliki broj tzv. influencera. Influenceri su osobe koje, uglavnom na društvenim mrežama, svakodnevno objavljuju objave vezane za neko određeno područje i time generiraju veliki broj pratitelja zainteresiranih za to područje. Kako bi mogli shvatiti kako influenceri djeluju na društvenim mrežama, važno je analizirati sam pojam influencera i kako su se oni razvijali kroz povijest kako bi došli do onoga što danas predstavljaju. Postoji nekoliko podjela influencera, no najvažnija je ona koja ih dijeli prema broju pratitelja na društvenim mrežama na mega, makro, mikro i nano influencere. Razvojem influencera, razvija se i influencer marketing koji u današnje vrijeme za mnoge tvrtke ima veliku važnost. Kako u svijetu, tako i u Hrvatskoj postoji niz influencera, a najpopularniji su oni na Instagramu i YouTubeu. Svrha ovog rada je prikazati psihološki kontekst utjecaja današnjih influencera na potrošače. Nema dvojbe kako postoji značajan utjecaj iako potrošači toga nekad nisu ni svjesni