Upravljanje marketingom u cilju turističkog razvoja destinacije na primjeru grada Omiša

Marketing poprima sve veći značaj, a definira se kao poslovna filozofija, koncept ili orijentacija. Poseban značaj ima u turizmu, jer je jedina komunikacija između potražnje i dislocirane ponude. Turistička destinacija je prostorna jedinica koja svojim sadržajem treba biti atraktivna tako da privuče i zadovolji potrebe turista, a marketing turističke destinacije je vrsta marketinga koja promovira određeno odredište s namjerom povećanja broja posjetitelja. Zbog specifičnog odnosa između turizma i marketinga potrebno je mnogo pomnije promišljati, istraživati i razumjeti utjecaj okruženja nego što je to slučaj u drugim gospodarskim granama. Internet, kao jedan od najznačajnijih tehnoloških fenomena današnjice, olakšava turističkim subjektima pružanje informacija, oglašavanje, istraživanje i ispitivanje zadovoljstva korisnika. Ima veliku ulogu u marketingu, jer danas sve više turista koristi internet u svrhu istraživanja, odabira željene destinacije i zbog rezervacije smještaja. Društvene mreže jedan su suvremeni način za oglašavanje i izgradnju imidža. Cilj diplomskog rada je dokazati da upravljanje marketingom pozitivno utječe na povećanje broja posjetitelja turističke destinacije i to na primjeru grada Omiša