MARKETING IN AGRITOURISM : Graduate paper

Istočna Hrvatska poznata je po gastronomiji, ugostiteljstvu i kulturnoj baštini. U njoj je razvijeno nekoliko vrsta turizma, a jedna od vrsta turizma koja je u posljednjih nekoliko godina doživjela procvat je agroturizam. Agroturizam se razvija na obiteljskim poljoprivrednim gospodarstvima i često se naziva seoskim turizmom. Najvažnija karakteristika agroturizma je boravak u prirodi, na otvorenom i zdravom zraku. Može se reći da agroturizam nudi jedinstveni doživljaj povratka korijenima, povezivanja s prirodom i potpunog odmora. Ima višestruki utjecaj na područje i stanovnike područja na kojem se prakticira. Marketinške aktivnosti u agroturizmu provode se kroz kombinaciju tradicionalnih i suvremenih medija. Kombinacija tradicionalnih i suvremenih medija koristi se zato što korištenjem istih doseže do velikog broja turista. Istraživanje „Agroturizam u Baranji“ pokazalo je da iako je agorturistička ponuda Baranje razvijena ista nije dovoljno promovirana u javnosti te da se u aktivnijoj promociji agroturističke ponude Baranje trebaju više angažirati Turistička zajednica Baranje te sami agroturistički subjekti. Agroturistički subjekti koji vode uspješna agorturistička odredišta u Baranji i uspješna su u primjeni marketinga su: Podrumi Kolar, Seljačko domaćinstvo Novačić i Seosko gospodarstvo Ivica i Marica. Agroturistička ponuda Baranje je zaista široka i u budućnosti će se samo dodatno povećavati. Kako bi što veći broj turista iz Hrvatske i izvan Hrvatske bio upoznat s agroturističkom ponudom Baranje potrebno je već danas aktivno početi raditi na promociji iste.Eastern Croatia is known for its gastronomy, catering and cultural heritage. Several types of tourism have been developed in it, and one of the types of tourism that has flourished in recent years is agritourism. Agrotourism develops on family farms and is often referred to as rural tourism. The most important characteristic of agrotourism is staying in nature, in the open and healthy air. It can be said that agritourism offers a unique experience of returning to the roots, connecting with nature and complete relaxation. It has multiple effects on the area and the inhabitants of the area where it is practiced. Marketing activities in agritourism are carried out through a combination of traditional and modern media. The combination of traditional and modern media is used because by using them it reaches a large number of tourists. The research "Agrotourism in Baranja" showed that although the agritourism offer of Baranja has been developed, it has not been sufficiently promoted in public and that the Baranja Tourist Board and agrotourism entities themselves should be more involved in more active promotion of the Baranja agritourism offer. Agrotourism entities that run successful agritourism destinations in Baranja and are successful in the application of marketing are: Kolar Cellars, Novaĉić Farm and Ivica and Marica Farms. The agritourism offer of Baranja is really wide and will only increase in the future. In order for as many tourists from Croatia and abroad to be acquainted with the agritourism offer of Baranja, it is necessary to start actively working on its promotion today