THE IMPACT OF GLOBALIZATION ON INTERNATIONAL MARKETING : Final paper

Globalizacija je pojam koji je sveprisutan u našim životima, pa tako i u području ekonomije. Globalizacija predstavlja onaj poticaj koji je donio značajne promjene u uvjetima poslovanja na međunarodnom tržištu, a njena se pojava odrazila u velikoj mjeri kroz utjecaj na različite poslovne procese i aspekte svakodnevnog života, kao i na samo ustrojstvo svjetskog gospodarstva i svjetskog tržišta. Izniman utjecaj globalizacija je ostvarila na poslovanje i funkcioniranje međunarodnog marketinga, te je doprinijela njegovim promjenama, razvoju i transformaciji. U radu se opisuje utjecaj procesa globalizacije na međunarodni marketing koja je pridonijela procesu formiranja jedinstvenog tržišta na način da je time ono postalo dostupnije većem broju dionika na globaliziranom tržištu kroz standardizaciju i globalizaciju proizvoda koji se prodaju. Naglasak je stavljen na promatranje učinaka globalizacije putem modifikacija koje su donijele promjene u dijelu ponude koja je postala globalizirana, a isto se odrazilo i na prilagodbu proizvoda i njegovu globalizaciju, te je pod utjecajem okoline oblikovana sama globalizirana ponuda. Potražnja je pod pritiskom brzih promjena na tržištu te zbog prilagođavanja zahtjevima globalnih kupaca koji usprkos kulturološkim razlikama i neovisno što su na različitim geografskim širinama, prihvaćaju standardizirane, globalizirane proizvode pod udarom velike dostupnosti informacija intemeta i ICT industrije. Ovime se potražnja modificira prema globaliziranoj potražnji. Također, u radu će se analizirati, te dati osvrt na primjere globalizacije marketinga i proizvoda iz prakse koji su prisutni na globalnom tržištu.Globalization is a ubiquitous term in our lives, including in the field of economics. Globalization is the impetus that has brought significant changes in business conditions in the international market and has greatly affected various business processes and aspects of everyday life, as well as the very structure of the world economy and world market. Exceptional impact of globalization has achieved the business and functioning of international marketing, and has contributed to its changes, development and transformation. The paper analyzes the impact of globalization on international marketing which contributed to the process of forming a single market in such a way that time has become more accessible to a number of stakeholders in the globalized market through standardization and globalization of sold products. The observation of the effects of globalization through modifications that have brought changes in the frame of supply that has become globalized, and the same has been reflected in product adaptation and globalization and the globalized supply itself has been shaped by the circumstances. Demand under the pressure of rapid market changes and adaptation according to the demands of global customers who, despite cultural differences and regardless of attitudes, accept standardized, globalized products under the impact of high availability of information on the internet and ICT industry. This modifies demand according to globalized demand. The paper also provides an overview of examples of globalization of products marketing that are present in the global market