Influence of children's attitudes and preferences on parents' decisions while purchasing food items

Ovaj rad je istražio percepciju roditelja o gnjavaži (eng. Nag factor) djece, zatim su ispitane percepcije roditelja o utjecaju medija čije je oglašavanje usmjereno na djecu, a posljedično utječu na kupovne odluke roditelja. Nadalje, utvrđene su odrednice koje utječu na odabir prehrambenih proizvoda od strane roditelja. Istraživanje je bilo usmjereno na roditelje, putem elektronskog anketnog upitnika kojim je prikupljeno 105 odgovora. Na temelju rezultata istraživanja zaključuje se kako djeca ne uznemiruju roditelje te od njih ne zahtijevaju određene proizvode usmeno, upirući prstom u njih ili stavljajući ih u košaricu prilikom kupnje prehrambenih namirnica. Na formiranje dječjih preferencija najviše utječu mediji, posebno internet (YouTube), stoga bitnu ulogu u plasiranju prehrambenog sadržaja imaju marketinške kampanje. Prilikom kupnje namirnica za svoju djecu roditelji pažnju usmjeravaju na cijenu i marku, a da manje uzimaju u obzir pakiranje, promotivne poruke i zahtjeve djece.This paper researched parents' perception of children's nag factor and examined parents' perceptions of the impact of media whose advertising is aimed at children and consequently influences parents' purchasing decisions. Furthermore, factors that influence the parents' choice of food have been identified. The research was aimed at parents through an electronic questionnaire which collected 105 answers. Based on the research results, it is concluded that children do not harass their parents and do not demand certain products from them orally, by pointing a finger or putting them in the basket while buying groceries. The formation of children's preferences is mostly influenced by the media, especially the Internet (YouTube), so marketing campaigns play an important role in the placement of food content. When buying groceries for their children, parents focus on the price and brand, while research has shown that they are indifferent to the packaging, promotion and children requirements