Self-presentation of Instagram users through economic, cultural and social capital

Društvene mreže u zadnjih desetak godina napravile su revoluciju u komunikaciji, poslu, provođenju slobodnog vremena, ali i u izražavanju korisnika online. U tome prednjači društvena mreža Instagram koja je na globalnoj razini izrazito popularna, a koristi ju više od 1,3 milijarde ljudi. Na Instagramu se korisnici prezentiraju kroz vizualne sadržaje, odnosno putem fotografija i videozapisa. Istraživanja o Instagramu većinom se svode na pitanja ovisnosti, mentalnih bolesti ili motiva korištenja, što nas je potaknulo da istražimo ovu društvenu mrežu na drugačiji način. Teorijski koncept ekonomskog, socijalnog i kulturnog kapitala Pierra Bourdieua povezali smo sa samoprezentacijom korisnika na društvenoj mreži Instagram. Istraživanje je provedeno analizom sadržaja kojom smo prikupljali podatke o aktivnostima na Instagramu te načinima samoprezentacije pomoću vizualnog sadržaja (koja tema prevladava, jesu li objave sponzorirane, spominje li se kulturni sadržaj, kakva je komunikacija s publikom i sl.). Cilj istraživanja jest opisati na koje se načine prikazuje ekonomski, socijalni i/ili kulturni kapital u samoprezentaciji korisnika na društvenoj mreži Instagram. Uzorak čini 200 objava s 40 profila koji su jednako podijeljeni u 8 kategorija po broju pratitelja. Kroz tri teme (ekonomski, socijalni i kulturni kapital) odabrali smo indikatore koji ih najbolje opisuju, a prikupljeni podaci su kodirani i analizirani te predstavljeni i raspravljeni u ovome radu. Prema analiziranim podacima možemo zaključiti da su kapitali vidljivi u objavama na Instagramu te da mogu doprinijeti povećanju ili smanjenju virtualnog statusa. Uz to, osobe s nižim ekonomskim kapitalom imaju u pravilu manji broj pratitelja, dok osobe s višim ekonomskim kapitalom imaju veći broj pratitelja. Također, socijalni kapital pomaže u stvaranju virtualnog socijalnog kapitala koji doprinosi postizanju višeg virtualnog socijalnog statusa na Instagramu.In the last ten years, social media have revolutionized communication, work, leisure, but also the expression of users online. Leading the way users express themselves online is the social media Instagram, which is extremely popular globally and is used by more than 1.3 billion people. On Instagram, users present themselves through visual content, such as photos and videos. Research on Instagram mostly come down to issues of addiction, mental illness, or motives for using it, which prompted us to research this social media in a different way. We linked Pierre Bourdieu's theoretical concept of economic, social and cultural capital with the self-presentation of users on the social media Instagram. The research was conducted through content analysis with which we collected Instagram activities data and ways of self-presentation using visual content (which topic prevails, whether posts are sponsored, whether cultural content is mentioned, types of communication with audience etc.). The goal of this research is to describe the ways in which economic, social and/or cultural capital is presented in the self-presentations of users on Instagram. The sample consists of 200 posts with 40 profiles that are equally divided into 8 categories according to the number of followers. Through three topics (economic, social and cultural capital), we selected the indicators that best describe them. Collected data were coded, analyzed and than presented and discussed in this paper. According to the analyzed data, we can conclude that the capital is visible in the posts on Instagram and that it can contribute to increasing or decreasing the virtual status. In addition, people with lower economic capital tend to have fewer followers, while people with higher economic capital have more followers. Also, social capital helps to create virtual social capital that contributes to achieving higher virtual social status on Instagram