DINAMIČKA STRATEŠKO MARKETINŠKA PRILAGODBA SEKTORA PROIZVOĐAČA POVRĆA U UVJETIMA PANDEMIJE COVID-19

Rad se bavi prikazivanjem trenutnog stanja u poljoprivrednom sektoru povrćarstva u uvjetima pandemije COVID- 19. Za potrebe rada napravljeno je empirijsko kvantitativno istraživanje na ekspertu predstavnika poljoprivrednih poduzeća koji se primarno bave proizvodnjom povrća. Istraživanjem se utvrdilo koji su najučinkovitiji načini promocije i prodaje povrća u doba izmijenjenih uvjeta poslovanja na domaćem tržištu povrća, tj. u uvjetima pandemije i jesu li vlasnici i menadžeri poljoprivrednih poduzeća pronašli način kako bi zadržali potrošače, plasirali svoje proizvode na učinkovit način te i dalje ostvarivali dobit. S ciljem ispitivanja hipoteze rada definirana je jedna zavisna marketinška učinkovitost (MU) i četiri zavisne varijable te je provedena složena regresijska analiza. Regresijska analiza na temelju utvrđene povezanosti i poznavanja vrijednosti nezavisnih varijabli kreira predviđanja o vrijednostima zavisne varijable. Rezultati korelacijske i regresijske analize pokazuju postojanje statistički značajne povezanosti, te je kod istraživanih poduzeća ustanovljeno da strateška marketinška orijentacija ima učinak na uspješno vođenje poduzeća u uvjetima krize, a što potvrđuje i dobro razvijen koeficijent determinacije