The survey image of the city of Pula

Svrha ovog rada je utvrditi elemente koji utječu na stvaranje imidža grada Pule. Cilj ovog rada je analizirati percipirani imidž grada Pule. U radu su korištene metoda deskripcije, metoda komparacije, metoda analize i sinteze, te metoda ispitivanja. Za pisanje ovog završnog rada korišteni su primarni i sekundarni izvori podataka. U empirijskom dijelu provedeno je istraživanje na prigodnom uzorku. Sukladno rezultatima istraživanja grad Pula ima veliki potencijal za razvoj kulturnog i odmorišnog turizma. Kulturna baština, prirodne ljepote i ugodnost boravka u gradu predstavljaju najbolje ocjenjene atribute grada Pule. Slabije su ocjenjeni atributi koji se odnose na gradski prijevoz kao i na samu kvalitetu cesta i pješačkih zona te količina dostupnih parkirnih mjesta u gradu. Ovakvi rezultati ukazuju da cestovni promet u gradu Puli nije kvalitetan. Poboljšanjem kvaliteta usluga, stvara se veće zadovoljstvo posjetitelja koje doprinosi stvaranju pozitivnijeg imidža grada Pule. Primjenom marketinškog miksa i marketinških aktivnosti u urbanom središtu, destinacija se uspješno može pozicionirati na turističkom tržištu