Strategic marketing in nautical tourism

Republika Hrvatska ima idealne preduvjete za razvoj nautičkog turizma i niz komparativnih prednosti u odnosu na konkurentske zemlje na Mediteranu. Komparativne prednosti najviše se očituju kroz atraktivne i jedinstvene prirodne resurse. Hrvatska ima jednu od najrazvedenijih obala u Europi, dobro raspoređene i zaštićene luke, pogodan akvatorij za plovidbu, očuvanu prirodu i čisto more. Nautički turizam se danas smatra jednim od najkonkurentnijih i najprofitabilnijih hrvatskih turističkih proizvoda. U posljednjih tridesetak godina Hrvatska ostvaruje kontinuirani rast i razvoj nautičkog turizma, kao i značajno više financijske rezultate u odnosu na druge oblike turizma. U svrhu iskorištavanja komparativnih prednosti i omogućavanja održivog razvoja nautičkog turizma, te postizanje pozicije vodeće nautičko-turističke destinacija na Mediteranu kao jednog od strateških ciljeva Republike Hrvatske, potrebno je koristiti odgovarajuće marketinške strategije. U radu se istražuju mogućnosti primjene odgovarajućih marketinških metoda i tehnika u hrvatskom nautičkom turizmu sa svrhom razvijanja učinkovitih strategija putem kojih Hrvatska može ostvariti strateške ciljeve i planove, odnosno svoj potpuni nautičko-turistički potencijal.The Republic of Croatia has ideal preconditions for the development of nautical tourism and a number of comparative advantages over competing countries in the Mediterranean. Comparative advantages are most evident through attractive and unique natural resources. Croatia has one of the most indented coasts in Europe, well-distributed and protected ports, suitable waters for navigation, preserved nature and clear sea. Today, nautical tourism is considered one of the most competitive and most profitable Croatian tourist products. In the last thirty years, Croatia has achieved continuous growth and development of nautical tourism, as well as significantly higher financial results compared to other forms of tourism. In order to take advantage of comparative advantages and enable sustainable development of nautical tourism, and achieve the position of the leading nautical tourism destination in the Mediterranean as one of the strategic goals of the Republic of Croatia, it is necessary to use appropriate marketing strategies. The paper explores the possibilities of applying appropriate marketing methods and techniques in Croatian nautical tourism in order to develop effective strategies through which Croatia can achieve strategic goals and plans, or its full nautical tourism potential