ETHICS IN ADVERTISING

Ovaj rad bavi se temom etike u oglašavanju. Neetičnost oglašavanja i međusobnih interakcija pokazuje nam kako se etički kodeksi i pravila ne primjenjuju. Sama primjena etičkih načela u svakodnevnom životu jako je važna zbog moralnih aspekata kako u privatnom tako i u poslovnom životu jer bez primjene etička načela ostaju samo puko slovo na papiru bez ikakvog značaja. Nažalost čest je slučaj u kojem su načini tržišnog komuniciranja u skladu sa zakonom, ali ne i etičnošću. Istraživanje ovog rada prati ispitanikovo znanje o etici odnosno o etičkom kodeksu u poslovanju i oglašavanju. Cilj je istražiti u kojoj mjeri su ispitanici svjesni neetičkog ponašanja u svom okruženju te da li su svjesni postojanja neetičkog načina komuniciranja u reklamama koje na prvi pogled tako ne djeluju.This paper deals with the topic of ethics in advertising. The unethical method of advertising and interactions shows us that codes of ethics and rules do not apply. The very application of ethical principles in everyday life is very important because of the moral aspects as in private as in business life, because without the application of ethical principles, ethic remain a mere letter on paper without any meaning. Unfortunately, it is often the case that the ways of marketing communication are in accordance with the law, but not ethics. The research of this paper follows the respondent's knowledge of ethics and the code of ethics in business and advertising. The aim is to investigate the extent to which respondents are aware of unethical behavior in their environment and whether they are aware of the existence of unethical ways of communicating in advertisements that at first glance do not seem so