Auditorijų įsitraukimo skatinimo priemonės pandemijos metu

Kultūros organizacijas adaptuotis ir keistis skatina įvairiausi veiksniai – auganti konkurencija, įvairovė laisvalaikio praleidimui, skaitmenizavimo procesai, auditorijos senėjimas ir mažėjimas. Norėdamos išgyventi ir prisitaikyti prie naujų tendencijų jos privalo vykdyti auditorijų plėtrą ir diversifikaciją. Tačiau susiklosčius tokiai neeilinei situacijai, kaip COVID-19 pandemijai ir uždarant visas kultūros įstaigas nežinomam laikotarpiui, patiriamas didžiulis šokas visam kultūros sektoriui, kuris gali paskatinti du scenarijus – visišką kultūros įstaigos užsidarymą arba alternatyvių būdų paieškas. Panašu, jog dauguma kultūros organizacijų pasirinko pastarąjį kelią – persikėlė į Online turinį. Straipsnio tikslas – atskleisti auditorijų įsitraukimo skatinimo priemonių pasitelkimą Kauno kultūros organizacijose pandemijos metu. Atlikta 18 Kauno kultūros organizacijų internetinio turinio analizė, analizuojant siūlomas veiklos auditorijos nariams, remiantis auditorijų įsitraukimo priemonių kategorijomis: internetinėje erdvėje veikiančios (e-komunikacija), dalyvaujamąjį įsitraukimą skatinančios, eksperimentavimą su aplinka atliepiančios, bendradarbiavimu ir partnerystėmis paremtos bei kontekstą praplečiančios. Gauti rezultatai atskleidė, jog aktyviausiai veiklas karantininiu laikotarpiu įgyvendina muziejai, bibliotekos ir scenos menų organizacijos. Jų veiklos taip pat pasižymi didžiausia įvairove, įtraukimu bei konteksto praplėtimu