Televizijos transliavimas mobiliaisiais tinklais: audiovizualinės rinkos kaita

Televizija keliasi į internetą. Komunikaciškai jaučiamės vis labiau priklausomi vieni nuo kitų, nors mus skiria šimtai ar net tūkstančiai kilometrų. Televizijų kuriamas vaizdo turinys čia vaidina vieną iš svarbiausių vaidmenų. Straipsnyje siekiama atsakyti, kaip ir kada tradicinė televizija persikels į internetą. Taip pat siekiama išanalizuoti televizijos apibrėžties problematiką, aptarti medijų konvergencijos įtaką televizijai. Televizijos ateities perspektyvos priklausys nuo vartotojų poreikių. Auditorijos sąmonėje dabartinis televizijos supratimas nyks ir keisis kartu su technologijų vystymusi. Reikia pripažinti, kad technologijos, pirmiausia mobilusis internetas, pakeis audiovizualinių žiniasklaidos rinkų sistemą. Lietuvos patirtis ir raida rodo, kad interneto plėtra turi transformuojamąjį poveikį žiniasklaidos rinkai. Auditorija dar labiau patirs jausmą, kad pasaulis tapo „mažesnis“. Į vietines TV rinkas įsibraus globalūs medijų rinkos žaidėjai. Vietiniams televizijos transliuotojams teks su jais konkuruoti ne tik dėl auditorijos dėmesio, bet ir dėl reklamos pajamų. Esant lengvai interneto prieigai ir didelei interneto spartai, auga žiniasklaidos konvergencija. Kartu keičiasi ir piniginių srautų pasiskirstymas. Vis daugiau pinigų nukreipiama į internetinę žiniasklaidą ir vis mažiau lieka tradicinei. Technologijų plėtra palies ir telekomunikacijų bendroves, kurios, tikėtina, didžiulę dalį pajamų gaus už vaizdo medžiagos turinio perdavimą. Televizija transformuosis. Keisis ir užsakomosios vaizdo (angl. video on demand), ir vaizdo turinio transliavimo (angl. video streaming) paslaugos. Tą stebime šiandien. Tikėtina, kad šie sektoriai tarpusavyje susipins, papildys vienas kitą ar net taps vienuma. Dabartinis žiniasklaidos reguliavimas – tobulintinas. Rinka sureguliuota taip, kad linijinė televizija apkrauta įvairiais apribojimais, įpareigojančiais reikalavimais. Užsakomųjų vaizdo paslaugų (angl. video on demand) sektorius sureguliuotas vidutiniškai, o vaizdo dalijimosi (angl. video sharing) ir vaizdo turinio transliavimo (angl. video streaming) platformoms palikta visiška laisvė. Tokia padėtis ilgai tęstis negalės. Arba įstatymiškai į šias rinkas bus pažiūrėta bendru žvilgsniu ir jų įstatyminis reguliavimas bus suderintas, arba kitas pasirinkimas – nieko nekeisti. Tuomet kartu su besivystančiomis technologijomis pagrindinis vaizdo turinys emigruos į tas platformas, kur bus mažiau suvaržymo.The 21st century is often called the age of information, and the society of this age is often dubbed the society of information and news. Meanwhile, a rapid and efficient transmission of news and the prioritization of this process have become relevant at least already back in the 90s. Information volumes consumed by the society have been growing by the day. Progress in technologies and communication have eliminated time and space barriers. The aim of this article is to answer how and when linear television is going to move online and especially to mobile networks. This aim is broken down into the objective of analyzing issues pertaining to the definition of television, the overview of the impact of media convergence on television, the analysis of the issues related to the definition of television and internet television, and the analysis of prospects for linear versus internet television. The article may be relevant for media experts and analysts, media regulators, users, and the creators of internet television content