Use of arguments in fundraising communication by political parties in Lithuania.

Politinių partijų ir kandidatų vykdoma lėšų rinkimo komunikacija, turinti ilgametę tradiciją daugelyje Vakarų valstybių ir ypač Jungtinėse Valstijose, pastaraisiais metais yra vis ryškiau matoma ir Lietuvoje. Tarp galimų šios tendencijos priežasčių verta nurodyti ne tik besikeičiančią lėšų aukojimo kultūrą, bet ir svarbų įstatymų pakeitimą: siekiant skaidrumo, nuo 2012 m. sausio Lietuvos politinėms partijoms yra draudžiama gauti finansinę paramą iš verslo įmonių, tačiau yra leidžiama gauti finansinę paramą iš gyventojų, aukojančių 1 procentą pajamų mokesčio. Per pastaruosius keletą metų ši galimybė tapo svarbia politinių partijų finansavimo dalimi, todėl daugelis politinių partijų aktyviai vykdo 1 procento pajamų mokesčio rinkimo komunikaciją, pateikdamos skirtingus argumentus, kodėl Lietuvos piliečiai turėtų joms aukoti 1 procentą pajamų mokesčio. Tyrimu siekiama išsiaiškinti Lietuvos politinių partijų vykdomoje lėšų rinkimo komunikacijoje naudojamų argumentavimo būdų specifiką ir argumentavimo tendencijas. Tyrimo metu atlikta 1 procento pajamų mokesčio rinkimo komunikacijos, kurią internete vykdo Lietuvos politinės partijos, kiekybinė turinio analizė, paremta teorine argumentavimo raiškos struktūra: racionalumo, emocingumo ir patikimumo įtikinėjimo kategorijomis. Analizuojami Lietuvos politinių partijų pateikti argumentai ir naudojami argumentavimo būdai, 2018 metų 1 procento pajamų mokesčio rinkimo kampanijos metu užfiksuoti trijose komunikacijos priemonėse: oficialiose politinių partijų interneto svetainėse, oficialiose politinių partijų paskyrose socialinių tinklų svetainėje „Facebook“ ir oficialiuose politinių partijų siunčiamuose elektroniniuose naujienlaiškiuose.Fundraising communication by political parties and candidates has a long history in many Western countries like the United States. In the recent years, it is also getting more and more visible in Lithuania. One possible cause for this tendency is emerging culture of giving, another – changes in political finance laws: since 2012, it is forbidden for political parties to take donations from business entities, however, it is now possible to collect 1% income tax donations from citizens. Over the last few years this possibility became an important part of political party financing, meaning that many political parties now actively engage in communication for raising 1% income tax donations and present different arguments on why Lithuanian citizens should donate 1% of their income tax to them. This research seeks to find out the specifics and tendencies of argumentation in fundraising communication by political parties in Lithuania. In this article, the theoretical system of rationality, credibility and emotionality arguments are used for content analysis of political party communication on 1% income tax donation in Lithuania. The analysis of arguments and means of argumentation is conducted on three communication channels: official political party websites, official political party newsletters and official political party „Facebook“ pages