PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KETERIKATAN EMOSI DAN KEPERCAYAAN MEREK YANG BERDAMPAK PADA NIAT BELI

Ursula Natalia, 2021; Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keterikatan Emosi Dan Kepercayaan Merek Yang Berdampak Pada Niat Beli. Skripsi. Jakarta: Konsentrasi Pemasaran, Program Studi S1 Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta. Tim Pembimbing: Dr. Mohamad Rizan, M.M. dan Rahmi, S.E., M.S.M. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap niat beli dengan keterikatan emosi dan kepercayaan merek sebagai intervensi. Penelitian ini menggunakan metode survey sebagai teknik data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 210 wanita yang belum pernah menggunakan ESQA Cosmetics di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Metode SEM (Structural Equation Model) yang akan digunakan dalam penelitian ini menggunakan alat pengolah data yaitu SPSS versi 24 dan Lisrel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keterikatan emosional, 2) Celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, 3) Keterikatan emosional berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, 4) kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, 5) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Keterikatan Emosi, Kepercayaan Merek, Niat Beli, Kosmetik ESQ