STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PATTRUN INDUSTRIES DI MASA PANDEMI COVID – 19

Penelitian ini berjudul STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PATTRUN INDUSTRIES DI MASA PANDEMI COVID -19. Tujuan penelitian ini untuk menyampaikan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pattrun Industries. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif dan untuk teori peneliti menggunakan teori IMC (Integrated Marketing Communication) yaitu, Advertising, Pesonal selling, dan Sales Promotion. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka, wawancara mendalam dan dokumentas. Narasumber dalam penelitian ini adalah empat informan utama dan satu informan akademisi. Hasil dari penelitian ini menjelaskan bahwa Pattrun Industries melakukan pengiklanan melalui media sosial Instagram karena lebih efektif dan mudah di jangkau oleh kalangan masyarakat, terdapat tiga dimensi pada IMC yaitu Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Advertising ialah media promosi yang dilakukan oleh Pattrun Industries, Sales promotion adalah bentuk promosi yang dilakukan oleh Pattrun Industries dengan memberikan kupon, Personal Selling merupakan kontak langsung antar penjual dan pembeli dengan car aini Pattrun dapat membujuk calon pembelinya. Kata kunci : Komunikasi Pemasaran, Itegrated Marketing Communication, Pattrun Industrie