PENGARUH LOKASI, BUKTI FISIK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG KOPDAR 26 BANDUNG (Survei Pada Konsumen Warung Kopdar 26 Bandung

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena yang terjadi bahwa Warung Kopdar 26 Bandung masih belum maksimal dalam menerapkanlokasi, bukti fisik dan harga yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi, bukti fisik, dan harga terhadap keputusan pembelian pada Warung Kopdar 26 Bandung baik secara simultan maupun parsial. Berdasarkan analisis koefisien determinasi secara simultan lokasi, bukti fisik, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 73,5% dan sisanya 26,5% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti. Secara parsial besarnya pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian sebesar 18,32% pengaruh bukti fisik terhadap keputusan pembelian sebesar 8,25%, dan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sebesar 46,92%, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Lokasi, Bukti Fisik, Haga dan Keputusan Pembelia