PENGARUH PENETAPAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA UKM TEMPE MALANG JM

Pabrik tempe JM ini awal nya usaha kecil kecilan bisa disebut juga home industri. Dengan berbagai cara pembuatan nya dilakukan secara manual baik dari pengolahan kacang kedelai nya yang direbus lalu dipermentasi dan cara pembungkusan nya pun sama secara manual. Tujuan Penelitian (1) Mengetahui gambaran umum UKM Tempe Malang JM (2) Mengetahui pengaruh harga yang terjadi dan kondisi minat beli (3) Mengetahui pengaruh harga terhadap peningkatan pembelian di UKM Tempe Malang JM? (4) Mengetahui hambatan dan upaya di UKM Tempe Malang JM. Menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui observasi non partisipan. Teknik Analisis data Uji Validitas, Uji reliabilitas, Uji Regresi Linear, Analisis Rank Spearman, Uji Hipotesis. Uji validitas dianggap valid dengan perhitungan SPSS karena berada diatas 0,252. Uji hipotesis diterima karena 0,000 1.299 dengan pedoman responden sebesar 50 masyarakat. Hambatan yang terjadi pada UKM tempe JM Malanag yaitu (1) Pandemi Covid 19 dan (2)Kebijakan Kenaikan Harga Upaya dengan melakukan beberapa pembatasan/pengurangan kegiatan berkumpul dalam memasarkan produk kepada pelanggan dan selalu melakukan 3M (Menjaga jaga, Memakai masker, dan Mencuci tangan) serta memberikan edukasi mengenai manfaat konsumsi kedelai. Kata Kunci : Harga, Minat Bel