ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SUSU DANCOW VERSI BUNDA TIDAK SEMPURNA DI YOTUBE

Penelitian ini berjudul ” ANALISIS SEMIOTIKA IKLAN SUSU DANCOW VERSI BUNDA TIDAK SEMPURNA DI YOTUBE”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Analisa Semiotika Iklan Susu Dancow Versi Bunda Tidak Sempurna di Youtube dimana penelitian ini menggunakan Teori Konstruksi Realita Sosial yang merupakan teori dari Peter L. Berger dan Thomas Luckman. Maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penanda, pertanda serta makna pada iklan Susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna. Metodelogi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif dengan analisis semiotika dari Ferdinand De Saussure. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara studi kepustakaan, observasi, wawancara mendalam dan observasi. Hasil penelitian ini, peneliti dapat mengetahui bahwa dalam iklan Susu Dancow versi Bunda Tidak Sempurna memiliki penanda, pertanda serta pemaknaan realitas subjektif pada setiap scene. Dimana makna seorang ibu dalam sebuah keluarga memiliki kaitan yang sangat besar dengan realitas sosial yang terdapat di masyarakat. Kata kunci : Semiotika, Iklan, Realitas