PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JASA (STUDI KASUS KONSUMEN SD BODHI SINAR TERANG BANDUNG)

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan penelitian kuantitatif, dengan metode teknik analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian ini diperoleh dari data siswa bahwa jumlah siswa SD Bodhi Sinar Terang keseluruhan berjumlah 42 siswa, Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 42 siswa. Adapun hasil penelitian Terdapat pengaruh langsung Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Besarnya pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,720; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga sebesar 72 %, sedangkan sisanya sebesar 28 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Terdapat pengaruh langsung Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Besarnya pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,720; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga sebesar 72 %, sedangkan sisanya sebesar 28 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.Terdapat pengaruh harga dan promosi Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Besarnya pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 0,774; hal ini berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan promosi sebesar 77,4 %, sedangkan sisanya sebesar 22,6 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata Kunci: Harga; Promosi; Keputusan Pembelian Jas