The role of influencers in marketing communication of a company

Předkládaná bakalářská práce představuje roli influencerů v marketingové komunikaci obecně a analyzuje kampaně vybraných podniků (Red Bullu, Coca-Coly, Pepsi a Kofoly) na sociálních sítích Instagram, Facebook a YouTube. Cílem práce bylo zjistit, jak uživatelé sociálních sítí vnímají propagaci na sociálních sítích skrze influencera a zda je influencer může ovlivnit k nákupu produktu, který propaguje. Navazující dotazníkové šetření zkoumá, jak uživatelé sociálních sítí vnímají příspěvky z jednotlivých kampaní, propagaci podniku skrze influencera a zda si od něj nechají produkt doporučit nebo si jej rovnou koupí. Na základě informací získaných v dotazníkovém šetření byly pro podniky formulovány závěry a doporučení, jak efektivně komunikovat s cílovou skupinou 16-24 let sledující influencery na sociálních sítích.ObhájenoThis bachelor thesis focuses on the role of influencers in marketing communication of a company and analyses campaigns of four chosen (Coca-Cola, Red Bull, Pepsi and Kofola) on social media platforms like Instagram, Facebook and YouTube. It starts with a research into company´s communication through influencers, interest target group and perception of influencers communication of a target group. The aim of this thesis was to find out how social users perceive influencer marketing and if an influencer can affect their purchasing decisions. A survey was conducted to reach this aim to find out, if social media users value an influencer´s recommendation and whether of not will they buy a product based on the recommendation. Based on the findings, conclusions and advice for the companies about efficient communication with the target group between 16-24 years old were formed