Sustainable business viewed using the example of green investments on real estate market

The increased competition means that companies are currently looking for new methods to achieve sustainable competitive advantage. The actions that are environmentally friendly are becoming increasingly more popular in organizations. They fi t in the concept of sustainable development. Such stages as production, usage and disposal of postconsumer waste product were the most environment-friendly. Since organizations observe a growing number of green consumers, they focus on the production of green products. Also on the real estate market there begin to emerge environment-friendly buildings. Companies can make use of information included in green certificates. The article discusses the concept of sustainable business, green certificates and green investment on the real estate market.Wzrastająca na rynku konkurencja wymusza poszukiwanie nowszych narzędzi, dzięki którym przedsiębiorstwa będą mogły budować przewagę konkurencyjną. Uzyskują ją głównie poprzez wykorzystanie wewnętrznych zasobów, jak na przykład specyficzne kompetencje, bądź czynników tkwiących w otoczeniu organizacji, na przykład relacji z dostawcami, źródeł pozyskania surowców. Współcześnie intensyfikują się społeczne i prawne stanowiska przemawiające za tym, aby firmy w swoich strategiach uwzględniały ochronę środowiska. Organizacje coraz częściej działają w myśl koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu jako odpowiedzi na wyzwania zrównoważonego rozwoju – w myśl filozofii „organizacje, prowadząc działalność, dobrowolnie uwzględniają ochronę środowiska, interesy społeczeństwa, a także relacje z interesariuszami”1. Przyjazna środowisku naturalnemu (tak zwanemu milczącemu interesariuszowi) działalność przedsiębiorstw nabrała obecnie dużego znaczenia i staje się nowym źródłem przewagi konkurencyjnej. Działania te są nieprzymuszone i wynikają z przekonań najwyższego kierownictwa. Firmy coraz częściej koncentrują się na kreacji innowacyjnych produktów przyjaznych środowisku, zwanych green products. Artykuł ma na celu przybliżyć koncepcję zrównoważonego biznesu, problematykę zielonych certyfikatów oraz wskazać przykłady zielonych inwestycji na rynku nieruchomości na świecie. W artykule podjęto próbę wykazania, iż zielone nieruchomości determinują zrównoważony rozwój