The role of brand alliances in contemporary processes of creating retailers` private labels

W artykule zaprezentowano istotę koncepcji sojuszu marek oraz zakresu jej implementacji do współczesnych procesów zarządzania marką własną przez detalistów. Sformułowano ponadto tezę, że sojusze marek własnych detalistów z markami producentów-dostawców, z niezależnymi organizacjami działającymi non-profit, licencjonowanie marek, co-branding komponentowy i inne formy sojuszy marek są ważnymi elementami wykorzystywanymi w działalności marketingowej detalistów, a zwłaszcza w procesie kreowania ich marek własnych.The article presents the essence of the concept of brand alliance and the scope of its implementation to contemporary processes of retailers’ private labels management. Moreover, the author formulates a thesis that retailers’ private labels alliances with manufacturers-suppliers’ brands, with independent non-profit organizations, brand licensing, ingredient branding and other forms of brand alliances are important elements used in the marketing activities of retailers, particularly in the process of creating their private labels