The social media influencers phenomenon : what have we actually research about them?

Hoy en día, las personas comunes y corrientes son productoras y consumidoras de contenido digital, y sus publicaciones en las redes sociales a menudo afectan los hábitos de consumo de los individuos, al actuar como una recomendación y comparación de productos. Se les conoce comúnmente como "social media influencers" o personas influyentes en las redes sociales al que el público considera un nuevo tipo de líder de opinión. Las marcas pretenden trabajar con ellos y beneficiarse de su potencial para llegar a una audiencia de usuarios de Internet y su capacidad para influir en el comportamiento del consumidor. La credibilidad de un influyente digital se deriva de ser un usuario final de un producto, su efectiva persuasión en línea y sus recomendaciones claras sobre los productos que avala. Los consumidores confían en ellos para saber dónde comprar, qué restaurantes visitar, qué recetas cocinar, cómo hacer un maquillaje profesional e incluso cómo actuar en una primera cita. Sin embargo, es necesario identificar primero: qué es un influencer digital; quienes son cuando están desconectados; cómo empezaron; la diferencia entre ellos y las celebridades; y las características personales / psicológicas que aumentan su persuasión y confianza a los ojos de su audiencia.Today ordinary individuals are both producers and consumers of digital content, and their posts on social media often impact consumer engagement and spending habits by acting as a recommendation and comparison of products. They are commonly referred to as 'social media influencers', seen by their audience as a fresh kind of opinion leader. Brands aim to work with them and benefit from their potential in reaching an expanding internet user audience and their capacity to influence consumer behaviour. A digital influencer's credibility derives from being an end-user of a product, their effectiveness of persuasion online, and clear recommendations as to the products they endorse. Consumers rely on them voluntarily to learn about where to shop, particular restaurants to visit, what recipes to cook, how to do a professional makeup, and even how to act on a first date! However, it is necessary to identify first: what a digital influencer is; who they are offline; how they started; the difference between them and celebrities; and the personal/psychological characteristics that increase the persuasiveness and reliability in the 'eyes of their audience'.Administrador (a) de EmpresasPregrad