Marketing and digital communication for emerging pop artists in the loyalty of young audiences

Este trabajo presenta un análisis respecto al proceso que abarca la creación de comunidad y su fidelización, en la etapa emergente de artistas del género pop, mediante el marketing y la comunicación digital. En este sentido, se reunieron diversos puntos de vista de agentes pertenecientes a la industria musical (artistas, productores y management, comercialización, distribución, difusión, academia, consumo, legal, gestión y sector público, y emprendedores), teniendo en cuenta los eslabones de la cadena de valor de las industrias creativas, generando así, lineamientos que permitan la guía de artistas, respecto a la construcción del valor simbólico (el cual atraiga y fidelice a la audiencia), promoción de sus producciones audiovisuales (desde el campo digital), formas efectivas de comunicarse e interactuar con la audiencia (reconociendo las características de la etapa emergente), y a su vez, planeación y capitalización del proyecto respecto a las oportunidades que ofrecen las plataformas digitales para los artistas emergentes, generando la posibilidad de que puedan entablar a futuro estrategias de marketing y comunicación digital para sus proyectos musicales. Del mismo modo, se considera un primer acercamiento respecto a la construcción de la definición del término artista emergente, en las industrias creativas.This investigation presents an analysis about the process that encompasses the creation of community and its loyalty in the emerging stage of artists of the pop genre through marketing and digital communication. In this sense, various points of view were gathered from agents belonging to the music industry (artists, producers and management, marketing, distribution, press, academy, fans, legal, management and public sector, and entrepreneurs), taking into account the value chain of the creative industries to generate guidelines respecting the construction of the symbolic value (which attracts and retains the audience), promotion of their audiovisual productions (prioritizing the digital field), effective ways of communicating and interacting with the audience (recognizing the characteristics of the emerging stage), planning and capitalizing on the project regarding the opportunities offered by digital platforms for emerging artists, resulting into the possibility of artists creating future marketing and digital communication strategies for their musical projects. At the same time, it is considered a first approach concerning the construction of the definition of the term emerging artist, in the creative industries.Comunicador (a) SocialPregrad