Communication strategy for digital start-ups. Case: Wonderland Jewelry

Dada la inevitable transformación digital del Mundo, la investigación se realiza con el ánimo de sistematizar postulados teóricos de la comunicación estratégica y la experiencia de emprendimiento de la investigadora en el ámbito del e-commerce y el marketing digital. De este modo, se presenta el emprendimiento Wonderland Jewelry, su estructura organizacional y de comunicación para posteriormente realizar un recorrido por el contexto del emprendimiento y el uso de herramientas digitales en la industria de las joyas de una sociedad hiperconectada. En ese sentido, con el objetivo de construir una estrategia de comunicación, se aborda la Nueva Teoría de la Estrategia (NTE), la comunicación estratégica, la planeación prospectiva, la planeación estratégica y el marketing digital para su aplicación en un emprendimiento de subsistencia tipo e-commerce.Given the inevitable digital transformation of the world, the research is conducted with the aim of systematizing theoretical postulates of strategic communication and the entrepreneurial experience of the researcher in the field of e-commerce and digital marketing. Thus, the Wonderland Jewelry venture is presented, its organizational and communication structure and then a tour through the context of entrepreneurship and the use of digital tools in the jewelry industry of a hyperconnected society. In that sense, with the objective of building a communication strategy, the New Strategy Theory (NST), strategic communication, prospective planning, strategic planning and digital marketing are approached for its application in an e-commerce type livelihood Start-up.Comunicador (a) SocialPregrad