Body, femininity and consumption : a look at women’s narratives

El presente trabajo busca comprender de qué manera se construye la identidad de cuatro mujeres que trabajan su corporalidad femenina, respecto de los estereotipos impuestos por la sociedad de consumo. Con base en su propia perspectiva sobre la vida se indagó a través de sus narrativas la influencia que tiene el consumo en dicha identidad; y se observó cómo los mandatos y preceptos para la identidad femenina contemporánea pueden generar tensiones en su subjetividad femenina. De acuerdo con lo anterior, se llevó a cabo un análisis desde diversas comprensiones conceptuales tales como el género y patriarcado, cuerpo y corporalidad femenina, identidad y subjetividades femeninas, modelos de belleza y sociedad del espectáculo y el consumo, con el objetivo de lograr una compresión sobre la realidad que muchas mujeres viven en la actualidad por medio de una metodología cualitativa centrada en narrativas biográficas. De este modo, se pudo notar que la construcción de la identidad de las mujeres se encuentra todavía altamente relacionada y afectada por contextos (familiares, relaciones) e influencias mass mediáticas (redes sociales) que se presentan en una sociedad de tipo patriarcal. No obstante, también se encontró que tal identidad femenina se ve enfrentada por el proceso de emancipación y empoderamiento que las mujeres de la actualidad están ejerciendo en su cotidianidad y con un trabajo activo sobre su propia corporalidad.This paper seeks to understand how the identity of four women who work their feminine corporality is constructed, regarding the stereotypes imposed by the consumer society. Based on their own perspective on life, the influence of consumption on that identity was investigated through their narratives; and it was observed how the mandates and precepts for contemporary feminine identity can generate tensions in their feminine subjectivity. In accordance with the above, an analysis was carried out from various conceptual understandings such as gender and patriarchy, female body and corporality, feminine identity and subjectivities, models of beauty and society of spectacle and consumption, with the aim of achieving an understanding of the reality that many women live today through a qualitative methodology focused on biographical narratives. In this way, it was noted that the construction of women’s identity is still highly related and affected by contexts (family, relationships) and media mass influences (social networks) that are presented in a patriarchal society. However, it was also found that this feminine identity is confronted by the process of emancipation and empowerment that today’s women are exercising in their daily lives and with an active work on their own corporality.Psicólogo (a)Pregrad