From the event to the media : Bogotá Fashion Week

El mundo de la moda no ha sido tenido muy en cuenta por el mundo publicitario en Colombia. Es por esto, que se pretendió analizar particularmente el Bogotá Fashion Week y su relación con la publicidad, para así identificar nuevas y creativas oportunidades de comunicación que lograran convertir el evento en cuestión en un medio ideal para llegar a públicos objetivos idóneos. Paralelamente, se buscó realizar una investigación cualitativa de los stakeholders determinantes sobre los que se mueve la moda colombiana y la feria Bogotá Fashion Week. Esto, con el fin de presentar y plantear posibles puertas abiertas mediante las cuales la publicidad podría encontrar un nuevo rumbo. Además con el objetivo de identificar los insights, disparadores e inhibidores del mercado de la moda en relación a las semanas de la moda. Ahora que la moda está en auge y cada vez adquiere más público, es importante que la industria publicitaria colombiana evolucione y haga presencia en las diferentes ferias y eventos relevantes –empezando por el Bogotá Fashion Week-, con el fin de lograr, finalmente, reconocer estos eventos como medios idóneos para llegar a públicos objetivos específicos. Así pues, se planteó la creación de una estrategia y un plan de comunicaciones para recuperar el evento para la moda colombiana y generar sinergias interesantes con otros sectores productivos tomando como punto de conexión la publicidad y la comunicación. Es importante mencionar que el proceso de investigación aquí planteado supone una cotidianidad sin los efectos del COVID-19.The world of fashion has not been taken into account by the advertising industry in Colombia. With this said, the principal object of study was the Bogotá Fashion Week and its relationship with advertising, in order to identify new and creative communication opportunities that would transform this event in an ideal media to reach suitable target audiences. At the same time, it was sought to carry out a qualitative investigation of the determining stakeholders on which Colombian fashion and the Bogotá Fashion Week fair move. This, in order to present and propose possible open doors through which advertising could find a new direction. Also with the aim of identifying the insights, triggers and inhibitors of the fashion market in relation to fashion weeks. Now that fashion is booming and is gaining more and more audiences, it is important that the Colombian advertising industry evolve and make a presence in the different relevant fairs and events -starting with Bogotá Fashion Week-, in order to finally recognize these events as suitable means to reach specific audiences. Thus, the creation of a communication strategy and plan was proposed to recover the event for Colombian fashion and generate interesting synergies with other productive sectors, taking advertising and communication as the connection point. It is important to mention that the research process presented here supposes a daily life without the effects of COVID-19.Comunicador (a) SocialPregrad