Kardashian phenomenon : a family’s branding construction : how is the Kardashian-Jenner clan influencing people?

The aim of this dissertation is to analyze the media rise of the Kardashian-Jenner family and the construction of their brand. To do this, it is necessary to understand how to apply branding strategies to people or, in this case, to a family. Nowadays, the proportions and the way people present themselves and expose themselves in social media for example Instagram, change our perception of the public and the private, merging them into one, where the private becomes public. The methodology used was the bibliographic research with authors dealing with brand, branding, positioning, brand equity, integrated communication, marketing communication, internet and social media. It was also analyzed the reality show Keeping Up with the Kardashians, the contents of the social media of the family members and their products. Following up the reality show Keeping Up with the Kardashians, we observed the great power of the Kardashian family brand and its great influence in the worldEsta dissertação tem como objetivo analisar a ascensão mediática da família KardashianJenner e a construção das suas marcas. Para isso, é necessário entender como aplicar estratégias de branding às pessoas ou, como neste caso, a uma família. Hoje em dia, as proporções e a forma como as pessoas se apresentam e se expõem nas redes sociais, como o Instagram, mudam a nossa perceção do que separa o que pode ser público e o que deveria ser mantido em privado. A metodologia utilizada foca-se na pesquisa bibliográfica que inclui autores que tratam temas tais como os conceitos de marca, branding, posicionamento, valor de marca, comunicação de marketing, internet e as redes sociais. Foi também analisado o reality show ‘Keeping Up with The Kardashians’, os conteúdos das redes sociais de cada elemento da família e também os produtos das marcas de cada um dos membros do clã. Acompanhando o reality show Keeping Up with The Kardashians, podemos observar a grande força da família Kardashian-Jenner e a sua grande influência no mundo