Optimization marketing solutions in order to build a competitive advantage position in Superbet Zakłady Bukmacherski Sp. z o.o.

W pracy ukazane zostanie przedstawienie wyników badania w działaniu na temat optymalizacji rozwiązań marketingowych, w celu budowania przewagi konkurencyjnej i osiągnięcia pozycji lidera rynku w firmie Superbet Zakłady Bukmacherski Sp. z o.o. Problemem badawczym pracy jest próba udzielenia odpowiedzi na pytanie: jak kształtują się działania marketingowe w firmie Superbet Zakłady Bukmacherskie Sp. z o.o., podejmowane celem budowania przewagi konkurencyjnej i osiągnięcia pozycji lidera rynku, oraz co należy zrobić, by je zoptymalizować? Do metod wykorzystanych podczas realizacji badania zalicza się obserwacje, wywiady, badanie ankietowe oraz analizę dokumentów. W pracy przedstawiony został przebieg procesu badawczego oraz diagnoza problemów oraz wyzwań firmy. Elementarnym rezultatem zrealizowanego badania jest opracowany plan wdrożeniowy, który zawiera opis sytuacyjny projektowanej zmiany w firmie oraz propozycję rozwiązań dla zdiagnozowanych problemów z zakresu marketingu, stanowiący załącznik do niniejszej pracy. Tło teoretyczne dla rozważań podjętych w pracy stanowi ujęcie teoretyczne zagadnień związanych z uzyskaniem przewagi konkurencyjnej jako głównym celem strategii marketingowej, procesem tworzenia przewagi konkurencyjnej oraz marki w roli głównego aktywa konkurowania na rynku.The work presents the course of the research process and the diagnosis of the company's problems and challenges. The elementary result of the study is the developed implementation plan, which contains a situational description of the planned change in the company and a proposal of solutions for the diagnosed problems in the field of marketing, which is attached to this work.The theoretical background for the considerations undertaken in the work is the theoretical approach to issues related to gaining a competitive advantage as the main goal of a marketing strategy, the process of creating a competitive advantage and a brand as the main asset of competing on the market