S'inscrire en faux : les fakes et les politiques de l'identité des publics connectés

(à paraître dans le vol. 33, n. 2, mai 2015, de la revue Communication http://communication.revues.org/)Le fake-faux profil sur les plateformes numériques-fait l'objet de méfiance et est vu comme la manifestation problématique de deux processus sociaux : d'une part la personnalisation (la prétendue perte de l'anonymat et du pseudonymat sur Internet), de l'autre l'identification (l'attribution d'une identité en ligne par rapport à l'identité civile). Dans ce texte nous proposons une troisième lecture, celle de l'inscription, mécanisme social par lequel les individus se positionnent au sein de l'architecture des plateformes mêmes. Suivant trois modalités (falsification, trahison, tricherie), le fake devient le point de tension entre les sociabilités des utilisateurs, les politiques industrielles ("real names policies") et une économie morale du web basée sur le traçage et la fouille des données personnelles