Pengaruh Sensual Marketing, Brand Awareness, Karakteristik Produk, dan Endoser terhadap Minat Beli pada Produk Axe Twist

Tingkat persaingan bisnis parfum menjadi semakin meningkat, terlihat dengan semakin banyaknya produk-produk baru yang dihasilkan perusahaan-perusahaan parfum. Suatu produk yang dihasilkan perusahaan pada akhirnya akan dikomunikasikan kepada masyarakat. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi calon konsumen, agar menempel erat persepsi yang baik dan jelas terhadap produk yang dipromosikan melalui penayangan iklan, sehingga timbul perhatian dan minat beli dari konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh sensual marketing, brand awareness, karakteristik produk, dan endoser terhadap minat beli pada produk Axe Twist.Penelitian ini menggunakan prosedur penarikan sampel dengan menggunakan metode purposive sampling, dimana didasarkan pada kriteria tertentu, yaitu responden berjenis kelamin laki-laki yang pernah melihat iklan produk Axe Twist di televisi. Jumlah subjek penelitian sebanyak 150reponden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda.Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan, maka dapat disimpulkan bahwa Variabel sensual marketing dan brand awareness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pada produk Axe Twist. Hal ini ditunjukkan dari nilai thitung variabel sensual marketing (0.280), brand awareness (0.881), yang lebih besar dari nilai (0.05) serta Variabel karakteristik produk dan endoser berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli pada produk Axe Twist. Hal ini ditunjukkan dari nilai thitung variabel karakteristik produk (0.000), endoser (0.000), yang lebih kecil dari nilai (0.05)