Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Impulsive Buying pada Website Bhinneka

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakter individu, kualitas website, motivasi pembelian, time pressure dan kepuasan konsumen terhadap impulsive buying. Objek penelitian ini adalah website bhinneka yang menjual berbagai barang elektronik dan komputer. Alasannya adalah website ini merupakan lima besar yang mendapatkan peringkat toko online yang terlaris di Indonesia. Selain itu website bhinneka memiliki penampilan menarik atau atraktif, konten yang lengkap, adanya promosi yang gencar dan kualitas barangnya bagus sehingga menjadi keunggulan tersendiri bagi pelanggannya dibandingkan website lain. Sampelnya adalah 200 orang konsumen website bhinneka. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi. Berdasarkan pada hasil analisis dan pembahasan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: (1) Terdapat pengaruh positif karakter individu terhadap impulsive buying. (2) Terdapat pengaruh positif kualitas website terhadap impulsive buying. (3) Terdapat pengaruh positif motivasi pembelian terhadap impulsive buying. (4) Tidak terdapat pengaruh time pressure terhadap impulsive buying. (5) Terdapat pengaruh positif kepuasan konsumen terhadap impulsive buying