Analisis Efektivitas Iklan Televisi Instant Messenger Mypeople terhadap Mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana Menggunakan Metode Customer Response Index

Instant messenger Mypeople merupakan salah satu instant messenger yang menggunakan media iklan televisi dengan teknik visual Rotoscope (gabungan antara gambar animasi dan gambar nyata) sebagai media promosi. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengukur efektivitas teknik visual iklan televisi Rotoscope instant messenger Mypeople terhadap respon mahasiswa Universitas Kristen Satya Wacana menggunakan metode penelitian Customer Response Index (CRI). Respon konsumen yang diteliti meliputi variabel Awareness (kesadaran terhadap merek), Comprehend (pemahaman isi pesan iklan), Interest (ketertarikan terhadap produk), Intentions (minat untuk menggunakan), dan Action (tindakan untuk menggunakan). Dari penelitian dan pengukuran terhadap 150 responden, diperoleh hasil perkalian variabel model Customer Response Index iklan instant messenger Mypeople di televisi,terdapat 14 dari 150 responden atau sebesar 9,33% yang memutuskan untuk menggunakan instant messenger Mypeople