Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Merubah Citra Produk ( Studi Kasus pada Park. Inks. Son Tato Parlor Salatiga )

Komunikasi Pemasaran merupakan sekumpulan rancangan kegiatan yang berkaitan untuk mengetahui kebutuhan konsumen dan pengembangan, mendistibusikan, mempromosikan, serta mendapatkan harga yang sesuai dari produk atau jasa untuk mencapai kepuasan pelanggan dan memperoleh keuntungan. Penelitian ini menitikberatkan pada upaya Park. Inks. On tato parlor Salatiga dalam merubah citra produk (tato) kepada calon konsumen. Karena citra tato sendiri yang oleh sebagian besar masyarakat di Indonesia masih dianggap sebagai hal yang negatif, identik dengan kejahatan dan premanisme. Pokok permasalahan penelitian ini adalah bagaimanakah strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Park. Inks. On tato parlor Salatiga dalam merubah citra produk. Tujuan dari penelitian ini adalah menggambarkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan Park. Inks. On tato parlor Salatiga, dalam merubah citra produk dan menjelaskan faktorfaktor yang mempengaruhi penerapan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Park. Inks. On tato parlor Salatiga. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data dikumpulkan dengan wawancara dan observasi kepada empat responden inti, Pemilik / CEO, dua orang artis tato, dan satu orang marketting Park. Inks. On tato parlor. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa sesuai dengan teori. Hasil penelitian menunjukan bahwa Park. Inks. On tato parlor Salatiga dalam menjalankan kegiatan strategi komunikasi pemasaran menggunakan beberapa elemen yang ada dalam promotion mix, yaitu advertising, sales promotion dan “word of mouth� (getok tular). Kesimpulan dari kegiatan ini adalah jika dilihat dari strategi komunikasi pemasaran yang telah dilakukan sudah cukup berjalan dengan baik, yaitu dengan menggunakan konsep dan teori dalam komunikasi pemasaran yaitu promotion mix. Target konsumen yang ingin dicapai juga sudah mengalami peningkatan di setiap tahunnya, hal ini menunjukkan bahwa program-program promosi yang dijalankan Park. Inks. On tato parlor sudah cukup efektif.Marketting communication representing a group of device activties which is connected to knowing consumen requirements and development, distributing, promoting and also getting price that according to product or services to reaching costumer satisfaction and getting advantage. This research focussed at Park. Inks. On tattoo parlor Salatiga effort in changing product (tattoo) image to consumer candidate. Because that tattoo’s image which of most Indonesian society still assumed as negative matter, identically with badness and civilian. Fundamental problems this research is how integrated marketting communication strategy which is conducted by Park. Inks. On tattoo Salatiga in changing product image. The purpose of this research is to explain the integrated marketting communication by Park. Inks.On. Tato parlor in changing product image and explaining factors that influencing applying of the integrated marketting communication strategy which is conducted by Park. Inks. On.Tattoo parlor Salatiga. This research used descriptive analysis as the method. The data were taken by interviewing and observing the four main correspondent. From the data that obtained, then is analysed by the theory that according by this research . The results of this research is showing that Park. Inks. On tato parlor Salatiga to operate marketting communication strategy activity using some elements, there is in promotion mix, that is advertising, sales promotion and “word of mouth�. The conclution of this activity is that it has beendone quite well, seen from marketting comunication strategy whish is promotion mix. The numbers of target consumer has also increased each year. It means that the promotion programs held by Park. Inks. On tato parlor Salatiga were effective enough