Analisis Unsur-Unsur Epic Model yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan pada Media Televisi (Studi pada Iklan Produk Indomie Versi Cerita Punya Kita)

The competition of instant noodle industry gets really tight in marketing its products. This phenomenen makes Indomie company makes unceassing promotions, such as by creating the advertisement “cerita punya kita� through television which is still trusted to obtain the wide market field eventhough by using a high cost. Indomie is one of the most success fast food company in Indonesia this achievement is obtained as the precision of the promotion and advertisement done by Indomie. Researcher analyzed one of the advertisement of Indomie through EPIC Model method in order to understand which factors are having influences in it. It is a method to measure the efectivity of the advertisement developed by A.C Nielsen one of time well known marketing researcher company which is consisted of Empathy, Persuassion, Impact, Communication. The approach used is quantitative. This research is conducted foward 150 respondents at SWCU of Salatiga. The technique of the withdrawal sample which is used in this research are (1) Instrument examination, (2) descriptive analysis, (3) influence analysis. The results showed that the EPIC model as a method of measuring the effectiveness of advertisements Indomie version of "Cerita Punya Kita" effective contribution by 68 percent. As if seen from the effective contribution of each element of the effectiveness of advertising EPIC model is: Empathy of 49,6 percent, 57,2 percent, Persuasion, Impact of 36,4 percent, 56,1 percent of Communication.Persaingan dalam industri mie instant semakin ketat dalam memasarkan produknya, hal tersebut membuat perusahaan Indomie menyusun strategi agar produknya dapat diterima di pasaran. Perusahaan Indomie melakukan promosi yang gencar, salah satunya dengan menayangkan iklan Indomie versi “cerita punya kita� melalui media televisi yang masih dipercaya mampu menjangkau segmen pasar yang luas walaupun dengan biaya yang sangat mahal. Indomie merupakan salah satu perusahaan makanan cepat saji paling sukses di Indonesia, keberhasilan ini tidak lain karena promosi dan periklanan yang dijalankan oleh Indofood sangat tepat. Peneliti menganilisis salah satu iklan Indomie dengan metode EPIC Model untuk mengetahui unsur-unsur manakah yang berpengaruh dari EPIC Model terhadap iklan Indomie tersebut. Epic Model merupakan sebuah metode untuk mengukur efektivitas sebuah iklan yang dikembangkan oleh A.C Nielsen salah satu perusahaan peneliti pemasaran terkemuka didunia yang terdiri dari, Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, penelitian ini dilakukan terhadap 150 orang responden di Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sample purposive. Metode analisia data yang digunakan yakni (1) uji instrumen, (2) analisis deskriptif, (3) analisis pengaruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EPIC Model sebagai metode pengukuran efektivitas iklan Indomie versi “Cerita Punya Kita� memberikan sumbangan efektif sebesar 68 persen. Adapun jika dilihat dari besarnya sumbangan efektif untuk masing-masing unsur EPIC Model terhadap efektifitas iklan adalah: Empathy sebesar 49,6 persen, Persuasion sebesar 57,2 persen, Impact sebesar 36,4 persen, Communication sebesar 56,1 persen