Pengaruh Brand Association Produk Kiranti Terhadap Loyalitas Konsumen (Penelitian di Desa Kedungringin Kecamatan Suruh Kabupaten Semarang)

Asosiasi merek adalah segala hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai merek. Semakin banyak asosiasi merek, maka loyalitas konsumen akan meningkat. Begitu pentingnya brand association dalam menciptakan loyalitas konsumen, maka penelitian tentang topik tersebut tetap menarik untuk dilakukan, terlebih penelitian yang akan dilakukan menyangkut produk yang selama ini belum pernah diteliti, seperti halnya Kiranti yang saat ini telah dikenal luas dan mendapatkan apresiasi positif dibenak konsumennya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand association produk Kiranti terhadap loyalitas konsumen. Penelitian ini di lakukan di Desa Kedungringin Kecamatan Suruh Kabupaten Semarang dengan menggunakan sampel sebanyak 200 orang responden yang diperoleh dengan teknik sampling aksidental. Instrumen yang digunakan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai brand association produk Kiranti dan loyalitas konsumen adalah kuesioner. Dan teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini memberikan penjelasan secara empiris bahwa brand association produk Kiranti berpengaruh signifikan terhadap loyalitas konsumen, dibuktikan nilai p-value hasil analisis = 0,000