Pengaruh Nama Merek, Distribusi (Place), Internet Marketing, dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Keripik Maicih)

Lembar Pengesahan tidak disertai tanda tangan dosen pembimbingPenelitian ini menjelaskan tentang beberapa pengaruh eksternal yang dapat memengaruhi minat beli konsumen. Dalam konteks pemasaran, terdapat banyak faktor eksternal yang dapat memengaruhi minat beli konsumen terhadap suatu produk, namun dalam penelitian ini penulis hanya berfokus pada nama merek, distribusi, internet marketing, dan word of mouth. Penulis memilih keempat factor tersebut dikarenakan empat faktor tersebut sesuai dengan strategi pemasaran yang diterapkan oleh salah seorang pemasar kreatif asal Indonesia. Obyek yang digunakan pada penelitian ini adalah keripik pedas bermerek “Maicih�. Penelitian ini dilakukan dengan model penelitian kuantitatif dan data yang diolah adalah data primer. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner kepada 200 responden yang berada di kota Salatiga dan Semarang. Kuisioner disusun berdasarkan variabel nama merek, distribusi, internet marketing, dan word of mouth yang memengaruhi minat beli konsumen. Alat uji yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menyebutkan bahwa nama merek dan word of mouth berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Namun variabel distribusi dan internet marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen walaupun strategi distribusi dan pemasaran internet yang diterapkan Maicih kreatif dan berbeda dari cara pemasaran keripik pada umumnya. Dalam penelitian ini diketahui bahwa seorang konsumen cenderung berminat membeli suatu produk dikarenakan informasi yang ia terima dari teman atau keluarga mereka. Selain itu, seorang konsumen juga berminat membeli suatu produk yang memiliki nama merek unik, mudah diingat, dan mencitrakan karakter dari produk tersebut.The research explain some external factors that can influencing the intention to buy of consumers. In the literature of marketing there are many external factors that can influencing the intens to buy of consumers from ones of product. But in this research the author only focused on a brand name,distribution, internet marketing, and word of mouth. The author chosed this fourth factors because that factors reflect in the marketing strategy that be used by ones of creative marketer from Indonesia. The object on this research using spicy chips branded “Maicih�. This research be implemented by using quantitative method and the data that be processed is primary data. Data was be collected by using quisionair that be spreaded to 200 respondents in Salatiga and Semarang. Quisionair arranged based on brand name variabel, distribution, internet marketing, and word of mouth that influencing intention to buy of consumers. The tool that be used in this research is multiple regression. The result of this research mention that the brand name and word of mouth influencing the intention to buy of consumers. But distribution and internet marketing variable does not influencing the intention to buy of consumers although the strategy of distribution and internet marketing that used by Maicih was creative and different from the others. In this research revealed that consumers tending intention to buy ones product according the information that he received from his friends or family. Besides of that, the consumers also intens to buy ones product that has unique brand name, easilly to remember, and reflecting the characters from that products