Visualidade, consumo e materialidade:uma análise em perspectiva histórica da telenovela Dancin’Days (1978)

This article analyses “Dancin’ Days”, a telenovela broadcast in 1978 by Rede Globo, Brazil’s largest television network. The process of economic, social, political and ideological change during the late 1970s, with a renewal of the material base of societies all over the world, is the general context in which the article seeks to identify the esthetic and visual implications of the technological revolution. More specifically, it attributes them to aspects of the production of “Dancin’ Days”, like set, costumes and recording techniques, associated to the dramatic technological expansion of the period and the rise of consumer culture.O artigo toma como objeto a telenovela Dancin’Days exibida nacionalmente pela Rede Globo de Televisão, em 1978, e privilegia uma descrição de suas formas materiais. Sem desconsiderar o processo de transformação econômica, social, política e ideológica do período, ao qual correspondeu uma intensa renovação da base material das sociedades em escala planetária, o artigo procura identificar as implicações estéticas e visuais da revolução tecnológica em curso naquele contexto. Mais especificamente, localiza nos aspectos de produção da telenovela, como cenário, figurinos e técnicas de gravação, elementos associados à vertigi¬nosa expansão tecnológica do período e à ascensão da cultura do consumo