Pengaruh Produk, Harga dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Vape di Steve Distribution Surabaya

Seiring dengan berjalannya zaman, konsumsi rokok di Indonesia semakin lama semakin meningkat. Bagi sebagian orang rokok merupakan kebutuhan primer yang harus dipenuhi, tetapi bagi sebagian orang rokok dikonsumsi hanya sekedar pelepas penat atau lelah. Munculnya rokok elektrik atau Vape diklaim sebagai rokok yang lebih sehat dan ramah lingkungan jika dibandingkan dengan rokok konvensional. Tujuan peneliti melakukan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian vape di Steve Distribution Surabaya. Subyek penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk Vape di Steve Distribution Surabaya sebanyak 75 responden. Penelitian ini menggunakan metode pengukuran data yang berasal dari jawaban responden atas pernyataan di dalam kuisioner.Berdasarkan hasil pengolahan data dengan SPSS versi 23.0 dapat dikatakan semua item pernyataan valid dimana berdasarkan uji validitas diperoleh hasil nilai r hitung ≥ r tabel dengan uji dua arah dan dengan tingkat signifikan 0,05 dan pernyataan berkolerasi signifikan dengan skor total dinyatakan valid. Uji reliabilitas yang hasilnya menunjukkan semua variabel independen dan dependen memiliki nilai cronbach's alpha ≥ 0,6 dapat dinyatakan bahwa semua variabel yang ada pada penelitian ini reliabel. Uji asumsi klasik pada uji normalitas menghasilkan bahwa model regresi memenuhi asumsi normalitas dan data mengikuti pola distribusi normal. Uji Multikolinearitas menunjukkan hasil tolerance value > 0,1 sedangkan hasil nilai VIF < 10, maka dapat disimpulkan pada penelitian ini tidak terjadi gejala Multikolinearitas antar variabel independen pada model regresi. Uji heteroskedastisitas yang hasilnya menunjukkan sebaran titik-titik berada diatas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y dan tidak membentuk pola tertentu dengan jelas maka dapat disimpulkan pada penelitian ini tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Vape di Steve Distribution Surabaya, sedangkan produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Vape di Steve Distribution Surabaya