La marque de territoire : une manière de créer de la valeur ajoutée

L'étude porte sur l'association " Produit en Bretagne " (PEB), sorte de coopérative de commercialisation de produits fabriqués en Bretagne. Il s'agit d'appréhender les gains tirés par les entreprises adhérentes de l'utilisation d'une marque ombrelle régionale. L'estampillage du logo (associé à la marque PEB) n'étant pas conditionné à des règles strictes de production, puisque les critères d'entrée dans l'association demeurent très flous, les bénéfices tirés par les adhérents reflètent donc essentiellement de l'appréhension par les consommateurs de la référence régionale. L'objectif de cette communication sera donc de tenter de mesurer la valeur accordée par le consommateur régional à l'indication de l'origine régionale du produit ainsi que sa fidélisation aux produits PEB. Ce phénomène peut être expliqué par un besoin de rassurance du consommateur, une position de consommateur-acteur, défendant des positions au travers de son comportement d'achat (par rapport à l'éthique, à l'environnement?). Si cette attitude peut laisser envisager des perspectives en matière de soutien à l'activité locale, des limites sont aussi à envisager (la connotation régionale peut être handicapante pour certains produits) et certains risques à prendre en compte (par exemple, un problème sur un produit associé à l'image régionale provoquerait une vive réaction à l'encontre les autres produits régionaux)