Werbesprache : eine sprachwissenschaftliche Analyse italienisch- und deutschsprachiger Kosmetikanzeigen

Werbung begegnet uns immer und überall. Sie versucht den Konsumenten auf eine spezielle Art und Weise zu beeinflussen und uns zum Handeln ? Kauf ? zu animieren. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es deshalb, anhand ausgewählter Werbungen zu zeigen, welche lexikalischen, rhetorischen und stilistischen Mittel das Kosmetikunternehmen L?Oréal für seine erfolgreiche Bewerbung von Produkten verwendet. Dazu werden 15 Anzeigen aus italienischen und deutschsprachigen Zeitschriften und Zeitungen für die Analyse herangezogen. Die Analyse erfolgte nach dem Analysemodell in Nina Janichs Werk zur ?Werbesprache? (2003). Für die Untersuchungen in der Arbeit wurde nach den drei Analysestufen vorgegangen, da die Beschreibung der einzelnen Synthesestufen, die die Interpretation der Analysestufen darstellen, nicht für notwendig erachtet wurde. Im ersten Teil der Arbeit werden Aspekte der Werbeplanung, wie Marktsituation und die Kommunikation zwischen Unternehmen und Konsument näher besprochen. Es wird ausführlich erklärt, wie wichtig es für ein Unternehmen ist sich über Werbeobjekt, Werbeziel und Werbewirkung vor der eigentlichen Bewerbung Gedanken zu machen.Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Beschreibung ausgewählter Kategorien, die auf sprachlicher und visueller Ebene von Bedeutung sind. Dafür werden die für die Werbesprache relevanten Themen wie Lexik, Phraseologie, Fachsprache und Pseudofachsprache, etc. besprochen, darüber hinaus wird auch auf den Text-Bild-Bezug und die Verwendung von Testimonials eingegangen.Der dritte Teil dieser Arbeit betrifft die Analyse der 15 Werbeanzeigen, die hinsichtlich ihrer sprachlichen und visuellen Gestaltung untersucht werden. Es sollten Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen den italienischen und deutschsprachigen Kosmetikwerbungen von L?Oréal herausgefiltert werden. Im letzten Teil werden die in der Analyse gewonnen Ergebnisse diskutiert und zusammengefasst.Everywhere and every time we are confronted with advertisements which try to influence, in a special way, our consumer behavior so that we are willing to act and buy.The aim of this paper is to show with selected advertisements which kind of lexical, rhetorical and stylistic devices are used by the company L?Oréal for the successful advertising of their products. To show this, 15 advertisements of Italian and German magazines and newspapers are used for an analysis. The analysis is done after the model by Nina Janich (Werbesprache 2003), regarding the three levels of analysis. The levels of synthesis are not referred to due to the fact that a discussion of these levels is not necessary for obtaining revealing results. The first part of this paper deals with aspects which are relevant for the planning of advertisements, for example the current market situation and the communication between company and consumer. Moreover, advertising objects, advertising aims and the effects advertisements have on the consumer are discussed in more detail. The second part is a description of selected categories which are important for the linguistic and visual creation of advertisements. Relevant topics for the language of advertising, e.g. lexis, idiomatic expressions, expert and pseudo- expert language, etc. are discussed in detail. The relationship between verbal and visual elements and the use of testimonials is explained, too. The analysis of the 15 advertisements is done in the third part of the paper. The advertisements were examined with regard to their linguistic and visual creation and use. The aim was to find similarities and differences between the Italian and German cosmetic advertisements of L?Oreal. In the last part a discussion and a summary of the achieved results, which were obtained in the analysis, are done.vorgelegt von Sarah PfennichAbweichender Titel laut Übersetzung der Verfasserin/des VerfassersZsfassung in engl. SpracheGraz, Univ., Dipl.-Arb., 2011(VLID)21533