Uma estratégia de comunicação transmedia para o projeto LOCUS

O ambiente da comunicação foi um dos que sofreu uma das maiores mudanças nas últimas duas décadas devido às novas tecnologias. Diante deste cenário, a comunicação científica tem um grande desafio e, ao mesmo tempo, uma grande oportunidade que é ampliar o diálogo com o público em geral. Para isso, o uso de estratégias transmedia de comunicação, sobretudo com o suporte das novas mídias, mostra-se uma importante ferramenta. Esta dissertação tem o objetivo de analisar como as instituições de investigação e desenvolvimento portuguesas, e em outras partes do mundo, estão a utilizar essas estratégias para divulgar seus projetos e confirmar se essa comunicação transmedia tem ampliado a disseminação do conhecimento. Além disso, um outro objetivo do trabalho é, a partir da observação dessas novas práticas de comunicação, sugerir ações e diretrizes para a divulgação do projeto LOCUS, da Universidade de Aveiro. O projeto propõe o co-desenho, desenvolvimento e avaliação de um sistema IoT (Internet of Things) para a criação e exploração de conteúdos culturais e de aprendizagem da Herança Cultural dos territórios rurais da Região do Centro de Portugal, nomeadamente da Aldeia dos Amiais, em Sever do Vouga. Com isso, espera-se com este trabalho colaborar com a comunicação e a promoção do LOCUS e seus resultados para a sociedade em geral, comunidade científica e stakeholders.The communication environment has been through one of the biggest changes in the last two decades due to new technologies. Facing with this scenario, scientific communication has a great challenge and, at the same time, a great opportunity, which is to expand the dialogue with the general public. For this, the use of transmedia communication strategies, mainly with the support of the new media, is an important tool. This dissertation aims to analyze how Portuguese research and development institutions are using these strategies to publicize their projects and confirm whether this transmedia communication has expanded the dissemination of knowledge. In addition, another objective of the work is, based on the observation of these new communication practices, to suggest actions and guidelines for the dissemination of the LOCUS project, from the University of Aveiro. The project proposes the co-design, development and evaluation of an IoT (Internet of Things) system for the creation and exploration of cultural content and learning of the Cultural Heritage of rural territories in the Central Region of Portugal, namely Aldeia dos Amiais, in Sever do Vouga. This work is expected to collaborate with the communication and promotion of LOCUS and its results for society in general, for the scientific community and for stakeholders.Mestrado em Comunicação Multimédi