Marketing de conteúdo no contexto desportivo: o caso do Clube Desportivo das Aves

O papel do marketing dentro do contexto desportivo tem-se tornado cada vez mais relevante, especialmente na era digital. Com o intuito de tornar a prática desportiva cada vez mais rentável, os clubes desportivos têm reunido esforços para transformar toda a atenção mediática dedicada ao desporto em fontes de projeção de patrocinadores e desenvolver relações benéficas com os respetivos fãs. Numa altura em que as redes sociais ocupam um lugar incontornável no panorama digital, importa conhecer quais as práticas que podem prender a atenção de possíveis consumidores e seguidores de determinado clube, e de que forma a implementação adequada de estratégias de marketing de conteúdo podem ser relevantes no impacto mediático de um clube no panorama global do desporto. Nesse sentido, o objetivo principal do estágio realizado no Clube Desportivo das Aves é de adquirir competências de copywriting e colaborar com o clube em iniciativas associáveis ao marketing de conteúdo. A experiência adquirida durante o estágio permitiu, porém, ultrapassar este objetivo e ganhar uma perceção de todo o tipo de dinâmicas presentes no quotidiano de um clube profissional de futebol, do ponto de vista comunicacional. A importância de atualização constante da informação nos diferentes meios de comunicação, de forma a aproveitar tendências mediáticas, a estipulação de objetivos claros em iniciativas de marketing como campanhas promocionais e a fomentação de uma relação saudável com os adeptos do clube são algumas das conclusões a destacar.The role of marketing within the sports context has become increasingly relevant, especially in the digital age. In order to make sports practice more and more profitable, sports clubs have joined forces to transform all the media attention dedicated to sport into sources of projection for sponsors and to develop beneficial relationships with their fans. At a time when social networks occupy an unavoidable place in the digital landscape, it is important to know which practices can hold the attention of potential consumers and followers of a certain club, and how appropriate content marketing implementations can be relevant to the media impact of a club in the global sport landscape. In this sense, the main objective of the internship at Clube Desportivo das Aves was to acquire copywriting skills and collaborate with the club in initiatives associated with content marketing. The experience acquired during the internship allowed, however, to overcome this objective and gain a perception of all types of dynamics present in the daily life of a professional football club, from a communicational point of view. The importance of constant updating, in order to take advantage of media trends, the stipulation of clear objectives in marketing initiatives such as promotional campaigns and the promotion of a healthy relationship with the club's supporters are some of the conclusions to highlight.Mestrado em Marketin