L’impact des outils du marketing vert sur le comportement d’achat du consommateur Marocain.

In recent decades, environmental concern has become not only an important public issue,but also a crucial topic in academic research. A sharp increase in environmentalism has emerged in theUnited States and in Western Europe and Africa. A positive change in consumer behavior with respectto environmental products can be seen due to the increased level of environmental awareness since the1970s. This change contributed to the early green revolution to prevent other damage to theenvironment. Morocco is also following the same tools to protect the environment. The objective ofthis paper is to empirically study the impact of green marketing tools on the behavior of the Moroccanconsumer via a quantitative study conducted with a sample of 276 to test our conceptual model fromour literature paper.Au cours des dernières décennies, la préoccupation pour l'environnement est devenue non seulementun enjeu public important, mais aussi un sujet crucial dans la recherche universitaire. Une forteaugmentation de l'environnementalisme est apparue aux États-Unis et en Europe occidentale et enAfrique. Un changement positif dans le comportement des consommateurs à l'égard des produits liés àl'environnement peut être vu en raison du niveau accru de sensibilisation à l'environnement depuis lesannées 1970. Ce changement a contribué au début de la révolution verte à prévenir d'autres dommagesà l'environnement. Le Maroc suit également les mêmes outils pour protéger l'environnement.L’objectif du présent travail est d’étudier empiriquement l’impact des outils du marketing vert sur lecomportement du consommateur Marocain via une étude quantitative menée auprès d’un échantillonqui s’élève à 276 visant à tester notre modèle conceptuel issu de notre revue de la littérature