ETUDE DES FREINS DE LA DEMANDE DANS LE SECTEUR BANCAIRE : EFFET DE LA RELIGIOSITÉ

Ce travail tente d’analyser les différents freins à la demande de financement et de comparer leurs effets à celui de la religiosité. L'objectif est de fournir un aperçu pour les décideurs marketing sur les points à améliorer afin d'augmenter la compétitivité de leursproduits financiers islamiques. Pour cela, nous avons examiné en utilisant l’enquête de la banque mondiale « Global Findex », les déterminants de l’accès au système bancaire. Nos résultats ont montré que l’effet de la religiosité est deuxième après l’effet du prix. De ce fait, un consommateur marocain pourrait préfère un produit financier non religieux mais à moindre prix qu’un produit islamique religieux plus cher