L’INFLUENCE DE LA MARQUE EMPLOYEUR SUR L'ATTRACTIVITÉ DES CANDIDATS ET LA FIDÉLISATION DES SALARIES

La raréfaction des talents et l'évolution de la relation entreprise / salarié ont poussé les entreprises à créer et développer une marque employeur forte. Cette dernière vise à communiquer et valoriser les attributs distinctifs d’une expérience de travail unique pour différentes catégories de collaborateurs, actuels ou potentiels, de manière à se positionner comme un employeur de « choix ».Bien que plusieurs auteurs émettent la proposition selon laquelle une marque employeur forte engendrerait de nombreuses conséquences positives pour l’employeur tel que l’attraction continue de bons candidats et l’implication des salariés ou la réduction du turn-over, rares sont les études empiriques qui démontrent les conséquences de la marque employeur. Cette recherche s’intéresse à l’influence de la marque employeur sur l’attractivité et la fidélisation des salaries grâce à une revue de littérature.