l'impact des outils du marketing vert sur le comportement d'achat du consommateur marocain

Au cours des dernières décennies, la préoccupation pour l'environnement est devenue non seulement un enjeu public important, mais aussi un sujet crucial dans la recherche universitaire. Une forte augmentation de l'environnementalisme est apparue aux États-Unis et en Europe occidentale et en Afrique. Un changement positif dans le comportement des consommateurs à l'égard des produits liés à l'environnement peut être vu en raison du niveau accru de sensibilisation à l'environnement depuis les années 1970. Ce changement a contribué au début de la révolution verte à prévenir d'autres dommages à l'environnement. Le Maroc suit également les mêmes outils pour protéger l'environnement. L’objectif du présent travail est d’étudier empiriquement l’impact des outils du marketing vert sur le comportement du consommateur Marocain via une étude quantitative menée auprès d’un échantillon qui s’élève à 276 visant à tester notre modèle conceptuel issu de notre revue de la littératur