DEMARCHE MARKETING TERRITORIAL POUR PROMOUVOIR LA PROVINCE DE LARACHE : LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION TERRITORIALE

Dans un pays en développement comme le Maroc, la conscience de l’importance d’une démarche marketing territorial ne fait pas défaut, mais son application reste entravée par plusieurs contraintes. Larache comme la quasi-totalité des provinces marocaines souffre de l’absence d’une stratégie marketing. En se basant sur une approche exploratoire et managériale, ce travail propose quelques éléments de réflexion sur la pertinence et la démarche du marketing territorial pour la province de Larache. Disposant d’une offre produit-territoire attrayante, la province est appelée à investir davantage dans la politique de communication marketing afin de promouvoir ses avantages concurrentiels et de valoriser ses facteurs d’attractivité