L’EVALUATION DE L’EXTENSION DE LA MARQUE PAR LES CONSOMMATEURS : MODELE EXPLICATIF ET VALIDATION EMPIRIQUE SUR DES PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION

L’objectif de cette recherche est d’étudier l’évaluation de l’extension de marque par les consommateurs et de développer un modèle reliant l’attitude envers l’extension de la marque aux variables suivantes: l’attitude envers la marque-mère, la connaissance de la marque-mère, la confiance dans la marque-mère, la typicalité de l’extension dans la marque et la typicalité de la marque dans la catégorie d’extension. Sur la base d’une étude empirique, portant sur quatre extensions de marque réelles des produits de grande consommation, menée auprès de 1000 consommateurs et à l’aide de la méthode de régression linéaire on a pu montrer que les trois premières variables ont des effets directs et positifs sur l’attitude envers l’extension, alors que les deux dernières variables ont des effets modérateurs.