Marketing, quelle place dans la gestion des coopératives au Maroc : Cas des coopératives de la région Tensift-Haouz

Au Maroc, le secteur des coopératives est actuellement en plein essor ; Il contribue activement au développement du pays et participe à la réalisation du grand projet sociétal que constitue l’Initiative nationale pour le développement humain (INDH). Cependant, les coopératives doivent relever le défi de la concurrence et continuer de participer au développement local et national. Elles essayaient certes, de commercialiser au mieux leurs offres sur le marché ; mais elles se basent encore, sauf de rares cas, sur des techniques traditionnelles de valorisation et de commercialisation de leurs produits. Les coopérateurs sont ainsi en permanence menacés par l’exploitation des grossistes et des intermédiaires qui récoltent la majorité des bénéfices. L’objet de cette étude est d’analyser les pratiques managériales des coopératives au Maroc à travers l’étude du cas de quelques coopératives dans la région de Tensift Haouz